9° de Relaciones Públicas--- CUANTO INVIERTEN LAS EMPRESAS EN PÚBLICIDAD

Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.
1. Para decidir cuánto y cómo se debe invertir en publicidad, los responsables de la decisión deben, primero, responder con la mayor precisión posible a seis interrogantes clave:
1. ¿De qué forma puede su empresa llegar de la forma más económica posible a la totalidad de su mercado actual y potencial?
2. ¿Cómo se realiza en la práctica el proceso de decisión y compra de los productos y servicios de la empresa?
3. ¿Cuál es el nivel de conocimiento del producto en el mercado?
4. ¿Qué están haciendo sus competidores directos?
5. ¿Cuál es la estrategia de marketing de la empresa: empuje o tracción?
6. ¿Cuál es la estrategia de inversión y rentabilidad de la organización?
PyMES INVIERTE EL 1% DE SU FACTURACION EN PUBLICIDAD.
Los pequeños negocios tienen temor y dudas de promocionar sus productos a través de la publicidad, además de que les parece que realizarían un alto gasto, y prefieren la recomendación de persona a persona.
§ En torno al lanzamiento del programa Cartel-PyMES, con el que se pretende "democratizar la mercadotecnia y la publicidad", afirmó que a las grandes agencias de publicidad no les interesa promocionar a los micronegocios por no ser altamente rentables.
§ Pese a que en México 90% del empleo lo generan estas microempresas.Por otra parte, dijo que los pequeños negocios tienen temor y dudas de promocionar sus productos a través de la publicidad, además de que les parece que realizarían un alto gasto, y prefieren la recomendación de persona a persona, entre sus clientes.Lozoya González dijo que no existen estadísticas confiables en cuanto al número de micro empresas que recurren a las campañas de comercialización.
§ A las empresas de publicidad trasnacionales no les interesa el segmento PyMES porque sus servicios de publicidad cuestan mucho dinero, destinan grandes equipos, creativos, diseñadores, gerentes de cuentas, ejecutivos y estrategas para cuentas donde pueden tener márgenes que les paguen sus servicios, y las PyMES no pueden pagar eso.
Por otra parte otro tipo de empresas pueden invertir más en publicidad, por ejemplo:
LAS INMOBILIARIAS INVIERTEN EN PUBLICIDAD UN 50% MÁS PARA REACTIVAR SUS VENTAS.
Real Estate Marketing (REM, especializada en marketing inmobiliario) ha elaborado un estudio en el que han participado 50 promotoras españolas de tamaño grande, pequeño y mediano. 25 de estas compañías destinarán este año más de un millón de euros a acciones de marketing, y un 19 por ciento dedicará más de seis millones.
Una cantidad que supone que un 21 por ciento de las promotoras de España invierte entre un 16 y un 30 por ciento más que en 2006.
¿Qué tipo de marketing hacen las inmobiliarias? Investigan para saber qué quieren las personas que buscan pisos; se preocupan por fidelizarlas, cuidando la atención al cliente y dando facilidades de pago; invierten en dar formación al personal de ventas; se anuncian en los medios...
Medios clásicos y nuevos
¿Folletos? Cada vez se utilizan menos. Las promotoras sí confían en los anuncios en periódicos y en Internet. ¿Televisión? No es el medio adecuado, según explica Jorge Rodríguez, consejero de REM, porque a las inmobiliarias les interesan "las acciones mucho más localizadas cuyo retorno [en ventas] va a ser mayor".
Juan Páramo, director general de REM, añade que "se optimiza más un patrocinio en televisión local en un programa determinado dirigido a un público concreto que 20 segundos en la televisión generalista". Aunque a las empresas cotizadas sí puede interesarles el medio televisivo ya que deben convencer a los inversores.
La marca sí importa
¿Qué hay de la marca? Según el informe, el 90 por ciento de las promotoras consideran que es un factor clave para que alguien tome la decisión de comprar.
Un error frecuente: a las inmobiliarias les preocupa más saber qué hace su competencia que enterarse de qué piden sus posibles clientes: el 78 por ciento de las investigaciones que contratan versan sobre las acciones de sus rivales.
Tampoco tiene sentido que una empresa gaste un dineral en tener un stand en un Salón Inmobiliario y que luego tire a la basura los datos de las encuestas que hayan repartido a los visitantes.
Otro factor clave: el marketing debe estar ahí desde el principio, debe llegar antes que el propio arquitecto.
Este artículo es muestra clara de que la publicidad, es muy importante para aumentar las ventas de una empresa, lamentablemente algunas cuentan con los recursos necesarios para invertir en publicidad y otras empresas no.
Aunque hay que tener en claro que la publicidad no es un gasto innecesario, sino una inversión que dará ganancias a futuro.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SISTEMAS INFORMATIVOS EN MÉXICO

7º SEMESTRE DE LIC. EN RELACIONES PÚBLICAS

POR: ALEX MARTINEZ LABASTIDA

HECHO EN C O DE LA UAEM

Muchos son los fabulosos medios con los que el hombre cuenta para mantenerse al día y a la vanguardia, empecemos con este que ha sido y creo que será el invento con mayor demanda en todo el mundo, pues bien: el 7 de septiembre de 1946, a las 20:30 horas, se inaugura oficialmente la primera estación experimental de televisión en Latinoamérica; la XEIGC. Esta emisora transmite los sábados, durante dos años, un programa artístico y de entrevistas. En septiembre de 1948, inician transmisiones diarias desde el Palacio de Minería de la "Primera Exposición Objetiva Presidencial". Miles de personas son testigos gracias a los aparatos receptores instalados en varios centros comerciales. Por todos estos hechos, se le conoce al ingeniero Guillermo González Camarena como el "Padre de la televisión mexicana".

Pasado el tiempo los fabulosos medios con los que hoy 2008, el ser humano cuenta, han evolucionado de manera impactante y sorprendente, para no desviarnos del tema hago la siguiente anotación, y me refiero a que a lo largo del tiempo también han evolucionado formas diversas de opacar y de interferir con el propósito primario con el que fueron creados los medios de comunicación.

Legalmente los artículos 6 y 7 garantizan la libertad de expresión y prohíben la censura siempre y cuando se mantenga el respeto a la privacidad, la moral y la paz pública, respecto con la constitución de 1917. A la elite política del país se le denomina familia insurrecta, siendo la administradora de la revolución de 1910-1917, quien tomó las decisiones acerca de la suerte política de la nación.

El proceso de industrialización ocurrió a costo de la agricultura. En 1970 su crecimiento estuvo por debajo del demográfico lo que condujo a comprar cada vez más alimentos, el abandono del desarrollo agrícola se desprendió simultáneamente una migración creciente de la población rural hacia las ciudades, sobre todo hacia el distrito federal y para ese entonces uno de los medios de comunicación en México es la prensa.

A lo largo de los años la lucha por el poder y el enfrascarse en situaciones de total batalla, toman como instrumento para amedrentar, insultar y dejar en desventaja a la sociedad no solo de México sino del mundo entero, es la televisión y los otros medios los precisamente MEDIOS por los que se contará y aleccionará mediante la conveniencia de los propósitos a los que halla que llegar. Eso no lo dice la constitución, creo que ahora la situación seria o la pregunta seria ¿Qué nos pasa, que hacemos?

Estamos muy lejos de poder lograr un entendimiento mejor, ahora lo INN después de la política y la guerra sucia está el marketing y otras cosas mas, después quien sabe pero con esto ya tenemos bastante, ¿no creen?

Ahora este creciente poder de los medios sobre la sociedad y los individuos ha creado, cada vez más, una sociedad mediática que ha producido una nueva atmósfera cultural colectiva de naturaleza que ha ocasionado que el conjunto de las principales instituciones de gobernabilidad ahora funcionen a distancia por intermediación de los canales de información, especialmente electrónicos.

Aun falta mucho para que dejemos que estos, LOS MEDIOS sean solo el salvo conducto de mentiras y transformaciones que solo benefician a unos cuantos y entorpecen, mienten, y desinforman a miles.

DERECHO A LA INFORMACIÓN

DERECHO:
Facultad del ser humano para hacer legítimamente lo que conduce a los fines de su vida.
Facultad de hacer o exigir todo aquello que la ley o la autoridad establece en nuestro favor, o que el dueño de una cosa nos permite en ella. 1. loc. verb. Der. Utilizar las facultades que la norma le otorga.
Ejercer su libertad lícitamente en cualquier línea.

INFORMACIÓN: (Del lat. informatĭo, -ōnis).
1. f. Acción y efecto de informar.
2. f. Oficina donde se informa sobre algo.
3. f. Averiguación jurídica y legal de un hecho o delito.
4. f. Pruebas que se hacen de la calidad y circunstancias necesarias en una persona para un empleo u honor. U. m. en pl.
5. f. Comunicación o adquisición de conocimientos que permiten ampliar o precisar los que se poseen sobre una materia determinada.
6. f. Conocimientos así comunicados o adquiridos.
8. f. ant. Educación, instrucción.

Reconocido al final del artículo 6º de la Constitución Mexicana desde 1977, el Derecho a la Información será garantizado por el Estado".

Es la garantía fundamental que tiene toda persona para obtener información, informar y ser informada, de forma compatible con otros derechos humanos engloba tanto libertades individuales, políticas y sociales. Desarrollo de instituciones y prácticas sociales en que se pueda reconocer procedimientos o mecanismos que generan una poliarquía abierta cuya competición en el mercado electoral atribuye poder al pueblo e impone específicamente la capacidad de respuesta de los elegidos frente a los electores.

Cosa curiosa en México, ni el derecho a la información ni ninguna concepción de democracia conocida y aceptada ha sido afín o válido para gestionar la interlocución entre el poder político y la sociedad, ni mucho menos para el encauzamiento y solución de conflictos o cuestiones centrales de la vida social.

Por el contrario, el régimen autócrata que dominó a México a lo largo de casi todo el siglo pasado creó una serie de instituciones formales que sirvieron fundamentalmente para darse a sí mismo la legitimidad que nunca pretendió conseguir a través de la democracia.

Esto derivó en una grave inestabilidad constitucional, una generalizada inobservancia del ordenamiento jurídico y una representación política insignificante y disfuncional.

Los derechos fundamentales podrían asociarse hoy de manera tan natural al desarrollo armónico de las sociedades como el derecho a la información.

El derecho lo tenemos todos, siempre y cuando sepamos ejercerlo y cuidarlo, creo que nosotros mismos como ciudadanos cooperamos para acrecentar el poder de muchos entes privados y abiertos, adquirimos lo que nos venden una y otra vez, nos dejamos llevar por lo corriente y agradable, por lo maquillado y lo fantástico, dejando de lado lo que podemos aprovechar para enriquecernos y motivarnos a estar mejor informados.

CRITICA DE LA INFORMACIÓN DE MASAS

De la obra de FLORENCE TOUSSAINT.
Ensayo de MANUEL MARTINEZ LABASTIDA.
7º Semestre de Lic. en Relaciones Públicas.
UAEM Campus Oriente

Como medio de comunicación se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM), sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.

Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución, muy probablemente la primera forma de comunicarse entre los humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria , los que fueron evolucionando considerablemente hasta lograr incrementar sustancialmente la globalización.

El capitalismo y los medios de información se desarrollarón siguiendo los principios del paradigma griego y cartesiano-newtoniano. En base a dichos principios, la ideología capitalista desarrolló su modelo particular acerca de qué es la actividad económica y supuestamente cómo funciona esta. Los medios, por su parte, hicieron lo mismo, pero en gran parte, en vez de hacerlo directamente, crecieron dentro de la ideología capitalista y tomaron la adaptación que hiciera el capitalismo de los mencionados paradigmas para su organización y funcionamiento.

De hecho el capital y los medios están estrechamente vinculados y la expansión y perdurabilidad en el tiempo de la ideología capitalista depende en buena medida de la visión de la realidad que nos presentan los Medios.

Los medios no están a nuestro servicio. Paralelo con la tendencia sobre la cual se apoyan los medios, somos nosotros quienes estamos a su servicio. Para sus propietarios somos simple y llanamente útiles o no útiles para sus fines.

Los dueños de estos órganos son los burgueses que emiten lo que a ellos mejor les convenga, lo que desean que las demás personas se enteren, El contenido de esta información es de manera manipuladora, consumista y de distracción ya que el pueblo si esta entretenido en lo que ellos difunden de cierta manera no ponen tanto interés en lo que le afecta a todo el país, ni tampoco a luchar por las clases sociales mas desprotegidas.

La comunicación permite a las personas participar en todas las cosas que se llevan acabo con otras y que tienen el mismo lenguaje que ellos. Se dirige también para influir en los demás, para provocar una respuesta la cual se desea. Los medios de comunicación son canales artificiales de comunicación hacia las masas, que hacen que se confíen y no busque información más a fondo que se conformen con lo que la clase dominante les dice a los medios que nos muestre.

PERIoDISMO dIgitaL

PERIODISMO DIGITAL
Por Manuel Martínez Labastida.
7° semestre de Relaciones Públicas

Intro….
En momentos difíciles, alegres, tiempos diversos tenemos a la mano información valiosa que nos enfrenta mirar hacia adelante y prever esas situaciones.

¿Qué es el Periodismo?
El periodismo es la actividad y práctica de recolectar y publicar información relativa a la actualidad, especialmente a hechos de interés colectivo. La difusión de noticias se realiza a través de distintos medios o "soportes" técnicos; así, hay periodismo gráfico (escrito), oral (radio), visual (televisión) y multimedia (Internet). Comprende diversos géneros, entre ellos la crónica, el reportaje, la entrevista, el documental y el artículo de opinión.
En lo personal me inclino por la opinión de algunos, quienes apuntan a que el periodismo siempre existirá en la pregunta de los ciudadanos, en los cuestionamientos inquisidores de miles y miles de personas en este municipio, estado, república, mundo.
A lo largo del tiempo el ser humano se ha esforzado por crear herramientas para agilizar, eficientar su trabajo y para ofrecer calidad en su trabajo, en el caso del periodismo también sucede lo mismo. Ahora toca el turno de saber que es el PERIODISMO DIGITAL.

PERIODISMO DIGITAL
Internet es un nuevo medio de comunicación o un soporte. Primero fue la prensa, luego la radio, después la televisión. Ahora asistimos al nacimiento de un nuevo soporte para la información.
Y aún así todavía se puede precisar más. ¿Basta publicar en Internet para hacer periodismo digital?

El periodista digital Quim Gil, en su articulo ¿Que es un periodista digital? distingue no solo periodismo electrónico (equiparable a la si no periodismo en linea de peridismo en red.
Por ello, según sus artículos el primero seria simplemente trasladar los usos y contenidos de la prensa tradicional a Internet. El verdadero periodismo digital seria el periodismo en red ya que este nuevo tipo de periodismo "rompe con la comunicación lineal y unidireccional" e implica una serie de cambios fundamentales respecto a las rutinas del periodismo tradicional (en papel, radio, tv o trasladado a la red.


Por su parte, Concha Edo Bolós, en su artículo: El lenguaje periodístico en la red: del texto al hipertexto y del multimedia al hipermedia (Estudios sobre el mensaje periodístico), señala que "el elemento básico de todo sistema de trabajo es el enlace o, mejor, el conjunto de enlaces. Todos deben de estar integrados en una secuencia lógica y accesible, jerarquizada o basadaen la asociación de ideas, que invite a completar el recorrido previamente estructurado por el periodista con todas las facetas que se conocen hasta ese momento del acontecimiento relatado".

-La información no es un bien escaso, se procesa en información que sobreabunda. La pantalla de ordenador admite más texto que la página de papel.
-Tambien importa la información fuera de la red. Por ello, el periodista digital puede ofrecer un gran servicio a la comunidad
-El periodista digital puede dar el acesso a las fuentes originales si es es necesario
-El periodista digital ha de valorar la información, si selecciona opina, y tambien cuenta la opinión de los lectores
-El periodista digital ha de actualizar los contenidos
-Internet es interactivo, todo el mundo puede contactar con todo el mundo.

El periódico electrónico, ese que definimos como producto interactivo y multimedia, integra diferentes recursos como el texto, la imagen, el vídeo y el sonido; y está revolucionando los conceptos básicos del periodismo impreso. El periodismo en Internet no solamente lo encontramos en las páginas de periódicos on line, televisión on line o radio on line, también está presente en otros sitios. La recepción de información en los móviles nos presenta un nuevo desafío. Algunos conflictos legales dan muestra de que el periódico on line es un nuevo medio. “El uso de Internet ha de ser considerado como la aparición de un nuevo medio. La prensa, que en un principio sólo busca un nuevo soporte de distribución, ha de adaptarse rápidamente a esta competencia entrando en la red con nuevos productos. La prensa y el nuevo medio, son complementarios. La aparición de uno no tiene por qué suponer la desaparición del otro, ya que el negocio no es el soporte sino la información”.[1]

1.- PRODUCTO DIGITAL: El producto llega por medio de bytes en una pantalla electrónica y no sobre el papel. Se transmite por redes telemáticas. Los costos se reducen considerablemente respecto a las ediciones impresas. Esta es una ventaja considerable, sobre todo para aquellos que no cuentan con capital suficiente para iniciar un negocio. Es accesible en cualquier circunstancia, siempre y cuando se cuente con un ordenador y una línea telefónica. Los avances tecnológicos permiten que los periódicos se puedan recibir en cuadernos de papel electrónico. Llegarán las noticias de última hora a medida que se vayan produciendo y las fotos estáticas de la prensa escrita están dejando paso a imágenes animadas, tal como pudímos ver el pasado 11 de septiembre, con el atentado a las Torres Gemelas , en el periódico El País, edición del día 13 de septiembre, con un trabajo realizado en Flash, que visualizaba el choque de los aviones sobre las torres.

2.- HIPERTEXTO: El hipertexto, término acuñado, para reflejar la arquitectura de la WWW que permite pasar de página a página, acceder a los textos, imágenes fijas o en movimiento, y sonidos no es secuencial. El periódico electrónico se acerca más a la forma de pensamiento, las estructuras de las ideas no son lineales. “Una de las novedades más útiles que aportó desde el principio la red es, sin duda, la posibilidad de utilizar el hipertexto,que no es secuencial, no responde a las claves tradicionales de la lectura, sino que se apoya en la capacidad de la mente humana para relacionar ideas, hechos y datos diferentes. Así a través de links o enlaces incluidos en el texto principal, se facilita el acceso a archivos conectados entre sí”.2]

3.- INSTANTÁNEO: El acceso es instantáneo. Se obtienen las informaciones de manera más inmediata. Se consulta la información casi en tiempo real, con lo que la distancia respecto a la inmediatez de acceso a la información, comparado con otros medios como la radio y la televisión, se acorta. “A diferencia del periódico de papel, el electrónico no se ve obligado a esperar a la siguiente edición para poner a disposición de los lectores las últimas noticias o los aspectos más novedosos de dichas informaciones. Esta característica equipara en la práctica al nuevo medio con la radio y la televisión.” [3]

4.- ACTUALIZABLE: Ha entrado en crisis el concepto de periodicidad de los medios en línea. El periódico electrónico renovará la información conforme se vaya generando la noticia y las informaciones de interés. Para ello, está característica se puede considerar como fundamental. De poco valdrá un medio que no actualiza al instante las noticias más importante porque corre el peligro que nadie vuelva a sus páginas si su competencia ha aportado todo lujo de detalles, ante una noticia de impacto. El problema es que esta tarea en muchos periódicos la llega a hacer 1 o 2 personas insertando muchas veces las noticias que llegan de las agencias informativas.

Cuando el famoso periódico San Jose Mercury Center, -uno de los que abrió brecha- se puso en línea renovaba la información cada día al igual que el periódico impreso. Quienes han considerado el periódico on line. Lo importante es que la información cumpla con todos los requisitos periodísticos de la comprobación y de la veracidad de los hechos. En la mayoría de los periódicos actuales que viajan en las redes telemáticas la actualización de la información es una constante. Generalmente en la página principal aparece un recuadro que contiene las principales informaciones que en el día han acontecido. “The Washington Post y The New York Times, medios siempre a la vanguardia del periodismo, renuevan constantemente su información y sus imágenes. En España, El País actualiza la información, sin embargo la fuente de ésta son las agencias internacionales de noticias. El Clarín Digital de Argentina es un medio a la vanguardia, ya que actualiza su información nacional, local e internacional de manera continua. Servicios como CNN Interactive, o los servicios informativos de la empresa Dow Jones ofrecen a sus usuarios la oportunidad de consultar información permanentemente actualizada” 4]. Como en la radio o la televisión, se llegará a decir; pero se trata de información escrita, con las ventajas de seguridad y posibilidad de profundidad que ello ofrece.

5.- PERSONALES CONTENIDOS: Con las posibilidades que ofrece Internet en cuanto a la capacidad de transmisión, ninguna información puede quedarse sin difundir, a no ser que el periodista decida rechazarla. Una web puede contar con la capacidad de servir amplitud de páginas, con sus respectivas noticias. Internet es un medio perfecto para la distribución de noticias e información. Un volumen infinito de ellas y documentos pertinentes como legislación, información estadística, discursos, entre otros, pueden ser incluidos. Al personalizarse el diario on line, cada usuario seleccionará la información que quiere conocer. Esto hace que se pueda segmentar el tipo de lectores. Incluso algunas empresas han aprendido esta lección y ofrecen banners o anuncios publictarios de determinadas características en función del lector habitual de esos temas. En algunos casos se establecee el único inconveniente de pagar una cuota, es el caso de The Washington Post. Por ello, el tema de pagar o no los contenidos es objeto de debate en muchos foros de discusión y en congresos de expertos. “Algunos medios son capaces de personalizar las noticias y diseminarlas a través de áreas geográficas. Además, no necesita de papel y tinta”.[5]

6.- MUNDIAL: Llega a todas las partes del planeta, siempre y cuando estén conectadas a Internet. El periódico en línea no tendrá un mercado local, estatal o nacional, sino que su mercado será global, aunque sean sus pretensiones. Esto es realmente diferente en comparación con el periódico impreso que para tener alcance local, nacional e internacional, los miles o millones de dólares se multiplican.

7.- ACCESIBILIDAD: Es posible tener el periódico en cualquier momento, en todo lugar, siempre y cuando tengamos un ordenador, un módem y una línea telefónica. Esa disponibilidad de estar en el lugar de los hechos y transmitir en vivo desde cualquier lugar del mundo, es lo que caracteriza a la televisión; pero esa ventaja ya la tiene el periódico on line. En teoría, un acontecimiento que ocurra en cualquier sitio del mundo lo podemos conocer en el periódico de nuestra preferencia y en el momento que nosotros queramos. No obstante, este apartado relacionado con la accesibilidad se comprobó que contaba con gran importancia el mismo día de los sucesos de las Torres Gemelas. Todos nos lanzamos a la web, después de haber visto la televisión, para ampliar las noticias y la escena que pudímos comprobar era que muchos diarios digitales americanos, incluso la CNN estaban colapsadas.

8.- INTERACTIVIDAD. Internet tiene retroalimentación que se denomina Interactividad. De hecho el éxito de la red se debe a las amplias posibilidades que ofrece el medio para comunicarse con él. La retroalimentación es casi inmediata. Todo depende del servidor que se tenga para que la opinión, información o respuesta llegue a quien nosotros deseemos. Se presenta una bidirección donde el emisor y el receptor se encuentran en el mismo plano. La ventaja de la interactividad es que permite al lector ser algo más que un receptor pasivo, y actuar por sí mismo en el producto.
Si hacemos un recorrido por los más importantes, en números de lectores, caso de El País o El Mundo, podemos ver que todavía se priman los contenidos. Se abren foros de participación, pero sigue siendo muy baja.
El articulista que orienta y expone su tesis sobre un tema determinado podría abrir la interactividad con contactos directos, todo el que se interese podría participar. Pero ni siquiera muchos de ellos insertan su correo electrónico para que el lector puede remitirle una queja, una pregunta. La interactividad, en mi opinión, todavía está por ver.
El lector no tendrá que esperar a enviar una carta por correo. Internet ofrece la posibilidad que el contacto sea mucho más directo, puede argumentar o reforzar las ideas de manera instantánea. Las encuestas de opinión y el perfil del lector se puede determinar de manera inmediata sobre los temas de actualidad. Otros incorporan un formulario para conocer determinados datos sobre los lectores como la edad, ocupación, aficiones, procedencia etc. que les ayuden a confeccionar un perfil lo más exacto posible de su clientela, así como para hacer encuestas sobre determinados temas de actualidad en tiempo real de forma inmediata. “El consumidor de información de hoy demanda de los medios una información cada vez más profunda y actualizada sobre aquello que le interesa. Reclama imágenes que se lo muestren, sonidos que se lo cuenten, textos que se lo expliquen. Y, los reclama al instante de haberse producido la noticia.”[6]

9.- PERSONALIZACIÓN: El periódico electrónico ofrece la posibilidad de que cada uno de los usuarios del servicio reciba y escoja de una amplia gama de posibilidades solamente lo que a él le interesa. Gracias a la interactividad, el periódico conocerá cuáles son las necesidades de cada uno de sus lectores y de forma automática le hará llegar las informaciones más importantes que él desee. “El diario The San José Mercury fue pionero lanzando la idea de que empleando los medios telemáticos, sus lectores podían tener las noticias que previamente hayan solicitad, creándose entonces el proyecto Mercury Center. El periódico inglés, The Evening Standar siguió la misma línea creando su proyecto News Box”[7] Es un producto más individualizado, un producto que no indique un solo camino a seguir, sino que propone una serie de senderos por los que cada lector, en función de todas sus características propias, elija la mejor vía. “Un público masivo para un nuevo producto no masivo, sino individualizado.”[8]
10.- MULTIMEDIA: El periódico on line es la suma de los tres medios masivos de comunicación: radio, televisión y prensa escrita, con la ventaja de cada uno. Lo que hoy conocemos como el periódico en línea se convertirá en un medio de comunicación que reúna la profundidad de la prensa escrita, la simultaneidad de la radio y la imagen de la televisión. Es la suma del texto, la voz, la música, la imagen fija, el vídeo, los recursos de la infografía. En cualquier momento y en cualquier lugar el lector puede satisfacer su necesidad de información y encontrar la imagen con deseada, así como audio, cuando las condiciones físicas le impidan una lectura. “Textos multimedia interrelacionados entre sí, con niveles de profundidad a veces de gran complejidad funcional, pero de gran facilidad para su lectura o recuperación.”[9]

11.- CONFIABLE: La importancia de los periódicos en Internet radica en el prestigio que tienen. En la confiabilidad que el usuario deposita en ellos. El cibernauta no puede consultar la totalidad de páginas web, ni tampoco puede confiar en la veracidad de la información que proporcionan. Los medios de comunicación ya conocidos serán fuentes fidedignas, más que el resto de las páginas. No obstante, en palabras del periodista Brock Meeks, www.msnbc.com, mantiene que en su trabajo cada vez se siente menos periodista y más agregador de contenidos. Para Luis Angel Fernández Hermana, director de la publicación EnRedAndo, “la mayor parte de la información actual de la red es redundante, poco contrastada, poco verificada, poco referenciada y poco fiable”. También hay que reflexionar sobre esta opinión. “Hoy en día no se puede confiar en la integridad de la información si no es en los nombres de marca; pero en el futuro, será posible utilizar el boca a oído electrónico para calificar los contenidos de la red.”[10]

12.- NUEVA RETORICA: La utilización de las redes telemáticas para poner a disposición del usuario el periódico on line, la lectura no secuencial, la inmediatez, la interactividad, la profundidad, la personalización y la actualización, entre otras características, de lo que se considera un nuevo medio informativo y que en la actualidad se le designa con el nombre de periódico on line, han conformado una nueva retórica con las siguientes características.

a) Páginas en lugar de secciones: “El concepto de página deja de tener el sentido de un espacio físico limitado y se asimila al concepto de sección. Es decir, en el nuevo periódico on line se habla de la página de nacional, la página de deportes, o de la página de opinión. En ese caso se incluye la totalidad de las noticias de cada sección, condensadas en una página electrónica con sus textos íntegros.
b) No existe la noticia de cinco columnas. La importancia de una noticia con respecto a otra se observa en su colocación, si es en la primera, segunda, tercer pantalla o según las que tenga el periódico on line. Se puede analizar si se valoran más las fotografías respecto al texto, el grafismo frente a las palabras, el color frente al blanco y negro. La noticia más importante se presenta en la parte superior, generalmente ocupa todo el ancho de la pantalla o de la parte que le corresponde al contenido. La valorización de las informaciones también se determina por su tipografía. Al abrir un periódico o revista, la atención de un lector se atrae inmediatamente a los elementos gráficos en la página en lugar de los elementos textuales. En Internet no sólo convence al usuario la calidad de información, también su presentación. La página principal o home page es la puerta de entrada al servicio. Hay una gran flexibilidad del formato. Los textos, imágenes, sonidos y vídeo se interrelacionan dando al usuario la máxima capacidad de navegación.sea en potencia en estos momentos.
c) La fotografía y el color son elementos destacados en Internet “La prensa on line puede ganar no solamente en contenidos, sino también en dinamicidad visual, si juega con la imagen fotográfica como materia visual. Probablemente, no sea necesario rizar el rizo y mostrar la entrevista del personaje de actualidad a través del periódico online, como si se tratase de un sucedáneo televisivo”. [11]

13.- GRATUITO: La mayoría de los servicios que proporcionan los periódicos en línea son gratuitos. Internet es información y si no se pone mucha información a un costo muy bajo e incluso gratuito, la gente no va a entrar a las páginas y no se va a vender publicidad. La gratuidad de los periódicos on line favorece la consulta del usuario. Hay algunos títulos que exigen suscripciones para su consulta, pero afortunadamente son muy pocos.

LA FILOSOFÍA COMO ARMA DE LA REVOLUCIÓN

LA FILOSOFIA COMO ARMA DE LA REVOLUCIÓN
DE LOUIS ALTHUSSER.

ALUMNO: MANUEL MARTINEZ LABASTIDA

7º SEM. DE LICENCIADO EN RELACIONES PÚBLICAS

UAEM CAMPUS ORIENTE

SI BIEN ES CIERTO QUE EL MUNDO QUE HABITAMOS ES MUY COMPLEJO TAMBIEN ES CIERTO QUE NOSOTROS LO HACEMOS MAS COMPLEJO, ES DECIR HACEMOS LO POSIBLE POR DESARROLLAR TECNICAS DE SUPERVIVENCIA Y DE MEJOR NIVEL DE VIDA.

LA EXPERIENCIA NOS HA ENSEÑADO QUE SOBREVIVE EL MAS APTO, SOBREVIVE EN UN MUNDO EN DONDE REYNA EL CAOS Y LA INSERTIDUMBRE.

ALTHUSSER NOS INVITA A PENSAR Y DEFINIR LOS PUNTOS DE VISTA QUE NOS INQUIETAN, DEFINIRLOS EN EL SENTIDO DE DESMEMBRAR LA INQUIETUD Y LOGRAR UN PROPOSITO QUE SIRVA DE ALGO EN NUESTRO CRECIMIENTO Y CONOCIMIENTO.
SE DICE QUE EL CONOCIMIENTO Y LA PALABRA ESCRITO SON LO QUE DIFERENCIAN AL HOMBRE DE LOS DEMAS SERES VIVOS DE ESTE MUNDO, EL QUERER OBTENER DE CADA LUGAR ALGO QUE NOS SIRVA PAR NUESTROS PROPOSITOS SON EL PUNTO NEURAL DEL DESARROLLO DEL HOMBRE, COMO EN LA REVOLUCION INDUSYTRIAL EL HOMBRE APRENDIO A ABRIRSE PASO Y CREAR FORMA DE SUBSISTENCIA Y DE COMERCIO Y SOBRETODO DE VIDA.

EL PENSAMIENTO EN GRANDE ES ALGO QUE HA CARACTERIZADO LA ESTADIA DEL SER HUMANO Y ESA DIFERENCIA DE LA QUE HABLABAMOS, EL HOMBRE ES UN ANIMAL PENSANTE Y QUE LUCHA EN CADA MOMENTO POR ESCAPAR DE LA OSCURIDAD Y LA INEPTITUD, DESCUBRIENDO DIFERENTES RAMAS Y PONIENDOSE A LA PAR DE ELLAS SEGÚN SUS NECESIDADES HA OBTENIDO DE ELLAS LO MAS INDISPENSABLE.
(Del lat. philosophĭa, y este del gr. φιλοσοφία).
1. f. Conjunto de saberes que busca establecer, de manera racional, los principios más generales que organizan y orientan el conocimiento de la realidad, así como el sentido del obrar humano.

EXACTAMENTE NUESTRO AMIGO ALTHUSSER NOS INVITA A RAZONAR Y ESTABLESERNOS EN UNA LOGICA QUE NOS AYUDE A CRECER COMO ENTES CREATIVOS, ES COMO EN SUS PALABRAS” EL TEXTO DE CARLOS MARX ES UN GRAN LIBRO ABIERTO”.
DONDE TODO ESTA DICHO DE MANERA CLARA Y DEFINITIVA Y AL QUE SOLO VASTA GLOSAR MEDIANTE UNA LECTURA INOCENTE, Y ENTONCES SALIR Y PARTIR DE AHÍ PARA CREAR UNAREVOLUCION DE IDEAS CON EL FIN DE DESPERTAR Y SALIR DEL OSCURANTISMO EN EL QUE POSIBLEMENTE NOS ENCONTREMOS. EL PENSAMIENTO, EL RAZONAMIENTO EN TODA SU FORMA ES EL ARMA QUE SE TIENE PARA VENCER EL ENEMIGO NESIO QUE SE OPONE AL CRECIMIENTO Y DESARROLLO DEL SER HUMANO.
YO EN LO PERSONAL PARTO DE LA IDEA EN QUE SOLO UNO Y POR NESECIDAD PROPIA CARECEMOS DE LO QUE QUEREMOS Y LOGRAMOS LO QUE NOS MERECEMOS PARA DESPUES ERIGIRNOS COMO HOMBRES AUDAZES Y COMPLETAMENTE RICOS DE UNA CARENCIA, LA DECISIÓN DE RESTABLECERSE COMO HOMBRE O MUJER DIGNO LA TOMA UNO MISMO PERO SI NO REVOLUCIONAMOS NUESTRO EJERCICIO DE INTEREZ JAMAS LO LGRAREMOS.
UNA DE LAS ARMAS QUE SE DESCRIBEN ACONTINUACION ES:
La dialéctica.
(Del lat. dialectĭca, y este del gr. διαλεκτική).
1. f. Arte de dialogar, argumentar y discutir.
2. f. Método de razonamiento desarrollado a partir de principios.
3. f. Capacidad de afrontar una oposición.

MEDIANTE ELLA Y EL DIALOGO CONO UNO MISMO PREPARAREMOS EL ATAQUE PARA EL ROMPIMIENTO CON EL YO INTERNO QUE NO ME DEJA CRECER, DEPUES EL PASO A SEGUIR ES EL EXTERNARLO PARA HACER CRECER ESE PENSAMIENTO Y HACERLO PATENTE EN EL QUE ESTA A LADO TUYO, ES UNA ARMA PODEROZA EN ESTA REVOLUCION, ES EL TANQUE BLINDADO PARA DEFENDER LSO PRINCIPIO DE UNA REVOLUCION.

EL FILÓSOFO SE ENFRENTA A 2 SITUACIONES:
LA POLITICA:
UN FILOSOFO DE OFICIO QUE SE AGFILIA A UN PARTIDO, PERMANECE SIENDO IDEOLOGICAMENTE UN PEQUEÑO BURGUES. ES NECESARIO QUE REVOLUCIONE SU PENSAMIENTO PARA QUE PUEDA OCUPAR UNA POSICION DE CLASE PROLETARIA EN LA FILOSOFIA.

LA TEORICA:
SABEMOS EN QUE DIRECIÓN Y EN QUE PRINCIPIS TRABAJAR PARA DEFINIR ESTA POSICION DE CLASE EN FILOSOFIA. PERO ES NECESARIO, ES TEORICA Y POLITICAMNETE URGENTE DESARROLLAR LA FILOSOFIA MARXISTA. AHORA BIEN EL TRABAJO ES VASTO Y DIFICIL PUES EN LA TEORIA MARXISTA LA FILOSOFIA ESTA RETRASADA CON RELACION A LA CIENCIA DE LA HISTORIA.

HACEMOS UN PARENTESIS PARA EXPLICAR ESTO Y ES QUE HABLANDO DE CIENCIAS SE HABLA DE LO SIGUIENTE:
EL CONTINENTE DE LA MATEMATICA FUE DESCUBIERTO POR LOS GRIEGOS EXACTAMENTE POR: TALES, EL SEGUNDO CONTINENTE POR GALILEO, Y MARX ABRIO AL CONOCIMIENTO CIENTIFICO EL CONTINENTE DE LA HISTORIA.
¿POR QUE SE DAN ESOS LUJOS O ESTAS CREACIONES? PUES BIEN POR QUE YA HABIAMOS DICHO QUE LA REVOLUCION DEL PENSAMIENTO NOS HARÁ LIBRES, Y ES QUE SEGÚN ALTHUSSER EL MARXISMO ES UNA DOCTRINA CIENTIFICAYA QUE REPERCUTE SOBRE DE QUE TODA DOCTRINA SOCIALISTA UTOPICA SE HAGA NO SOLAMANETE DE LOS FINES DEL SOCIALISMO, ES DECIR LA SOCIEDAD SOCIALISTA DEL PORVENIR POR CATEGORIAS MORALES Y JURIDICAS HABLAN DEL REYNO DE LA IGUALDAD Y DE LA FRATERNIDAD DE LOS HOMBRESY TRADUCE ESTOS PRINCIPIOS EN PRINCIPIOS ECONOMICOSTAN UTOPICOS COMO LOS ANTERIORES: POR DECIR QUE EL REPARTO DEL TRABAJO ENTRE LOS HOMBRES Y EL IGUALITARISMO ECONOMICO PUEDAN EXISTIR Y LOGRARSE.

ESAS SON SIN DUDA OPRTUNIDADES QUE AL RAZONAR Y DEBATIR NOS DEMUESTRAN QUE LA REVOLUCION DEL CRECIMIENTO Y LAS OPORTUNIDADES SON PARTEAGUAS FUNDAMENTAL PARA LOGRAR EL DESARROLLO EQUITATIVO DEL SER HUMANO, SEGÚN MARX Y SUS SEGUIDORES, LA MISMA OPRTUNIDAD DE DEBATIR ESTA TEORIA NOS LELVA O INVITA ACONOCER EL CAMINO VERDADERO QUE EL SER HUMANO DEBE SEGUIR EN PRO DE SUS NECESIDADES, SÓLO RESTA ESCUDRIÑAR ESOS CAPITULOS VIEJOS DE NUESTRA HISTORIA Y PLANTEAR LOS PUNTOS PRINCIPALES, APOYARNOS DE LA MOMENTO HISTORICO QUE NOS PRECEDE Y CONTINUAR CON NUESTRA FILOSOFIA, DIALOGAR Y CONVENCERNOS PRIMERAMENTE DE QUE ESTAMOS EN LO CORECTO.


ESTA ES LA PARTE EN DONDE EL CAPITAL TIENE QUE VER O ES PARTE IMPORTANTE DE LA ECONOMÍA DE LAS CLASES POPULARMENTE ALTAS ES DECIR LA BURGUESÍA Y DE ESTA MANERA VER COMO PUEDEN SATISFACER LAS PROBLEMÁTICAS DEL PROLETARIADO (LA CLASE OBRERA), PARA QUE A SU VEZ SE SIENTAN FAVORECIDOS Y NO SE REVELEN ES POR ELLO QUE LO QUE SE MARCA ES UNA UNIÓN PACIFICA PERO TAMBIÉN EXPLOTADORA.
SI DE UN MOMENTO A OTRO EL PROLETARIADO (CLASE OBRERA), QUIERE LEVANTARSE EN ARMAS O HACER ALGÚN TIPO DE LUCHA QUE PUEDAN FAVORECER SUS IDEALES, ES PROBABLE QUE LA CLASE EXPLOTADORA (BURGUESÍA), HAGA TODO LO POSIBLE POR MANTENER OCUPADA LA MENTE DE ESTOS, ES DECIR MEDIANTE SE CREA UN SIN FIN DE DISTRACTORES PARA QUE POR LO MENOS SE PUEDAN OLVIDAR DE LO QUE EN UN MOMENTO ESTÁN PLANEANDO O TAL VEZ PIDIENDO.
ES ENTONCES COMO LA RELIGIÓN Y OTROS FACTORES INFLUYEN EN LA VIDA DEL OBRERO HACIÉNDOLE CREER QUE LAS COSAS QUE HACEN EN CONTRA DE UNA PERSONA O SOBRE ALGO SIEMPRE VAN EN CONTRA DE SUS PRINCIPIOS Y DE SU MORAL HACIÉNDOLES CREER QUE SON CULPABLES DE CASI TODA LA DESGRACIA QUE PUDIERA LLEGAR A OCURRIR POR MUY PEQUEÑO QUE SEA EL INCIDENTE.
ES ASÍ COMO TAMBIÉN LA INTERVENCIÓN DEL ESTADO SE MANIFIESTA A TRAVÉS DE LEYES QUE EN SU MOMENTO PERMITAN SOCORRERLO Y QUE TAMBIÉN SOLO TE AFECTAN CUANDO UNA PERSONA CON MAYOR POSICIÓN SOCIAL LAS USA PARA HUNDIRTE.
LAS CLASES SOCIALES SIEMPRE VAN A BUSCAR SU BIENESTAR ECONÓMICO Y NO VAN A PERMITIR QUE ALGUIEN SIGA ADELANTE A COSTA SUYA “EL RICO SE HACE MAS RICO Y EL POBRE MAS POBRE”, ES LO QUE NOS DA A ENTENDER ESTA LECTURA. EN ESTE CASO SOLO DARAN OPORTUNIDADES A LAS CLASES OBRERAS Y PARA PODER LLEVAR UNA VIDA ECONÓMICAMENTE BIEN. ES DECIR ALGO QUE LES PERMITA SOLVENTAR SUS GASTOS POR DETERMINADO TIEMPO.
TODO ESTO VA DE LA MANO CLASES DOMINANTES, GOBIERNO Y EL CLERO QUE SON LOS QUE SIEMPRE VAN A ESTAR POR ENCIMA DE LOS MÁS DÉBILES DISFRAZANDO SUS AYUDAS Y MOSTRANDO SUMISA A LA CLASE OBRERA.
MARX QUERÍA ACABAR CON TODO ESTO Y DEMOSTRAR LAS INJUSTICIAS DE ESTOS EL QUERÍA UN ESTADO LIBRE QUE SE BASARA EN FUNDAMENTOS Y NO SOLO EN TRABAJO.

AMEN….

LA IDEOLOGÍA ALEMANA

“LA IDEOLOGÍA ALEMANA”
CARLOS MARX.

7º SEMESTRE DE LIC. EN RELACIONES PÚBLICAS.
MANUEL MARTINEZ LABASTIDA
CAMPUS ORIENTE DE LA UAEM.


Hablando de revoluciones podemos citar las más complicadas o incomprensibles de toda la historia, además de los nombres que las hacen notar como súper revoluciones o simples revoluciones, ¿pero que es una revolución? Bien, según el diccionario de la lengua española encontramos que revolución es lo siguiente:
1.- Acción y efecto de revolver o revolverse.
2. f. Cambio violento en las instituciones políticas, económicas o sociales de una nación.
3. f. Inquietud, alboroto, sedición.
4. f. Cambio rápido y profundo en cualquier cosa.
5. f. Astr. Movimiento de un astro a lo largo de una órbita completa.
6. f. Geom. Rotación de una figura alrededor de un eje, que configura un sólido o una superficie.
7. f. Mec. Giro o vuelta que da una pieza sobre su eje.

Pues bien una de las revoluciones que marcado la historia política, social y económica es la de LA IDEOLOGÍA ALEMANA, Según anuncian los ideólogos alemanes, Alemania ha pasado en estos últimos años por una revolución sin igual. El proceso de descomposición del sistema hegeliano, que comenzó con Strauss, se ha desarrollado hasta convertirse en una inquietud universal, que ha arrastrado consigo a todas las (obviamente potencias del pasado). En medio del caos general, han surgido poderosos reinos, para derrumbarse de nuevo en seguida, han brillado momentáneamente héroes, sepultados nuevamente en las tinieblas por otros rivales más audaces y más poderosos. Fue ésta una revolución junto a la cual la francesa es un juego de chicos, una lucha ecuménica al lado de la cual palidecen y resultan ridículas las luchas de los diádocos. Los principios se desplazaban, los héroes del pensamiento se derribaban los unos a los otros con inaudita celeridad, y en los tres años que transcurrieron de 1842 a 1845 se removió el suelo de Alemania más que antes en tres siglos. Y es que el hecho de pensar y es verdaderamente revolucionar y rechazar una cercado que contiene en autoridad a los deseos de superarse y manejarse por un acceso mejor.
El conjunto de ideas fundamentales que caracterizan esta obra están centradas en la lucha de el lograr un desarrollo y una reforma en toda la extensión de la palabra, implicando con ello el desentenderse de los miedos de la mente y abrirse paso a la liberación del alma, excluyendo la participación de creencias religiosas en la vida del ser humano, y sobreponerse a las adversidades que el mismo hombre se ha puesto en el paso, “SUMISIÓN” , el hombre como esclavo del hombre puede ser entendido como “el hombre perdición del hombre” en la ideología alemana lo anterior no solo son palabras huecas, lo que digo es que el hombre es sustancia, y autoconciencia, el hombre crea los campos necesarios para abatir las irregularidades del campo donde se desenvuelve pero esto traé consigo un sin numero de altibajos que terminan minando la tranquilidad de la especie y creando espacios nocivos para si mismo, y por sobretodo acribillándose así mismo.

En base a los parámetros en que se basan los creadores de la obra en discusión creo que son bastante claros al citar las concepciones del materialismo y de sus avances, hoy en día la desigualdad social emerge a la superficie de un mundo que no ha cambiado tanto, un mundo en el cual las ciudades son esa charca pestilente de desperdicios y porquerías que avanzan contra sitios puramente organizados como los pueblos, y aun así a pesar de los años la división de la que el hombre se ha encargado de acrecentar se ha ido constantemente a ensanchar en mantos libres de toda mancha.

La producción hablando de sus diversas formas de distinguirse es una de las teorías marcadas por Marx en esta obra con la que explica lo importante que es para el ser humano, pero con sus dosis especificas y en un lugar determinado, este modo de producción no debe considerarse solamente en el sentido de la reproducción de la existencia física de los personajes sino de su cada cual. Entonces llegamos a la conclusión en esta etapa que la división de los medios de producción conllevan a la partición del ser humano en su cada cual, es decir: la ciudad y todos sus entes conformando en ella la división de los prestadores de servicios, los que utilizan el servicio y los que están en medio de los dos anteriores, esto me recuerda al así como el sistema de castas utilizado en la India, en la que cada miembro del mundo esta para realizar una labor especifica según su medio y sus medios para lograrlo, ya sea en la ciudad o el campo donde encontrara las herramientas para desenvolverse con los suyos y obtener las ganancias necesarias para subsistir y hacer subsistir a otros.

De esta manera crea la forma de producción para contribuir al crecimiento de varios entes del orbe dándole un carácter material y socializado a cada una de las oportunidades de desarrollo que se desprendan de las necesidades diarias, ahora bien deja en claro que la asociación es el medio como ya habíamos dicho anteriormente de la metamorfosis que sufre la producción y explotación de un lugar y los lugares, es decir despoja de la investidura noble y religiosa que había tenido años antes, esta revolución logra que los fines y modos de producción cambien de forma que el nuevo proletariado demanda para tener resultados equitativos y justos. El comunismo es la base del cambio necesario para lograr esta metamorfosis y lograr construir lo que no existe para el hombre y sus necesidades (para satisfacer esa necesidad).
Ideología: (Del gr. ἰδέα, idea, y -logía).
f. Doctrina filosófica centrada en el estudio del origen de las ideas.
f. Conjunto de ideas fundamentales que caracteriza el pensamiento de una persona, colectividad o época, de un movimiento cultural, religioso o político, etc.


Para Marx la ideología era esta y sustenta sus palabras con la Revolución del pensamiento, la socialización de los medios y la creación de un bloque que va en contra de la burguesía y de lo creado por una divinidad, dándole al hombre la forma de crear sus espacios y satisfacer sus necesidades.